Ziel der umfassenden Marketingmaßnahmen ist es, potenzielle Deutschlandurlauber im Inland zur Entdeckung des "Geheimtipps Deutschland" zu animieren, durch:
- Neue und junge überregionale Urlaubsthemen,
- emotionale Marketingmaßnahmen über alle Medien,
- hohe Präsenz in der Öffentlichkeit,
- erlebnis- und themenorientierte Angebote sowie
- direkte Hinweise auf die Vertriebswege.
Das überregionale Inlandsmarketing ruht auf drei Säulen:
- Umfangreiche Anzeigenkampagnen, Kooperationsprojekte und Aktionsprogramme mit überregionalen Medien und Wirtschaftspartnern unter Einbeziehung einer verstärkten Pressearbeit,
- Informationsmanagement im Internet (http://www.kurz-nah-weg.de/) sowie
- Vertriebs- und verkaufsfördernde Maßnahmen für die Reiseindustrie.
Im Mittelpunkt stehen emotionale Marketingmaßnahmen für Endverbraucher. Beispielhafte Angebote motivieren dazu, Deutschland neu zu entdecken. Dabei bewirbt die DZT mit der Kampagne "Kurz nah weg - Urlaub in Deutschland" das Thema Kurzreisen.
Mit ihrer Strategie, Deutschland im Inland überregional unter thematischen Gesichtspunkten zu vermarkten, ist die DZT auf dem richtigen Weg. Das ganzheitliche Marketing und die Fokussierung auf Kooperationen bringen Mehrwerte für alle Beteiligten. Zudem entstehen dabei neue Chancen zur Vermarktung des Urlaubs- und Reiselandes Deutschlands. Presse und Medien haben Themen rund um den Deutschlandurlaub in den vergangenen Jahren mehr und mehr aufgenommen.
Langfristig stärkt das überregionale Marketing das Image Deutschlands als Reiseland im Inland und sichert die Nachfrage von Urlaub und Reisen bei der deutschen Bevölkerung. Ein weiterer Vorteil: Die DZT kann Auslands- und Inlandsmarketing verknüpfen und damit in vielen Bereichen wertvolle Synergien nutzen.
Für das überregionale Inlandsmarketing ist die Abteilung Marketing Inland verantwortlich.
Aktuelle Informationen bietet das Booklet.
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